“2007中国房地产品牌价值研究”正式启动

日前，由中国房地产TOP10研究组主持进行的“2007年中国房地产品牌价值研究”正式启动。

中国房地产TOP10研究组由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院3家研究机构组成。该研究组自2004年起，就开始对中国房地产品牌价值进行量化研究，目前已持续了4年。其研究对象包括万科、中海、招商、华侨城、金地、大华、复地、绿城等中国房地产知名品牌。

到2007年，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”所进行的中国房地产品牌价值研究已经走过了四个年头，这项研究是通过科学、客观的方法量化中国房地产开发企业及策划代理企业的品牌价值，经过了四年的不断努力，该研究已经引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升竞争能力、扩大市场分额、强化行业地位发挥了重要作用。

过去几年里，国家对房地产行业的宏观调控始终没有放松，反而是力度越来越大，从土地到资金，每一次的政策调整都是对大大小小的开发企业的考验，整个行业都正在经历着新一轮的洗牌。可以预见，今后几年土地、资金和客户资源将逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业集聚，品牌房地产企业的市场份额将进一步提高。大型房企例如万科、保利、绿城等正在积极进行全国范围内大规模跨区域扩张，房地产企业要想在跨区域扩张中迅速占领当地产市场，就必须加强品牌建设、提升品牌价值，开发商不可避免已进入品牌竞争时代。而对于策划代理企业，仅靠提供全方位的服务、降低代理费率、提高预交保证金额度等手段，已难以在白热化的竞争中获胜，如此一来，策划代理企业惟有树立牢固的品牌意识、制定合理的品牌战略、提高核心竞争力、发挥专业化优势，才能突出重围，永续经营。

面对国内外不断变化的政策和市场环境，2006年众多房地产开发商及策划代理企业均加大了在各自品牌建设上的投入，制定了新形势下的品牌发展战略，整合现存的品牌资源，提升各自品牌的价值，拓展品牌发展空间，促进品牌向名牌的转变。这些大胆创新的实践不仅改变着中国房地产行业的品牌格局，也为2007中国房地产品牌价值研究提供了丰富的案例，将促使中国房地产品牌价值研究体系不断改进与深化，2007中国房地产品牌价值研究将重点关注并客观反映中国房地产品牌的新的发展趋势，向市场推荐最优秀的房地产品牌企业群体，引导社会资源向优秀品牌企业聚集，推动中国房地产行业优秀品牌的保值增值。

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