[摘要] 上海绿地集团董事长张玉良向腾讯财经透露,绿地集团5月份销售额环比下降20%-30%,但同比增加30%,绿地仍将继续采取适应市场趋势的促销手法,“今年实现1000亿销售目标没有问题,其中地产项目占据6成”。
以下为对话实录:
降价促销已见成效 将持续推进
张玉良:我们从4月下旬就开始促销了,按照不同城市,不同项目的情况,是按照5—10%。这个月我们继续在促销。我们的促销体现在两个方面,一个是老项目怎么促销法,进行各种方式的优惠。包括产品的品质也是优惠了,增加了投资。第二是新开楼盘,是低于周边价开盘。比如说在北京,南五环的大兴区的西斯莱公馆项目是21000—22000。而我们的产品是全装修,它是毛坯房。我们是18000—19000,就明显地低于他的开盘10%以上。这个销售非常好。我们4月份一个项目卖了12亿,5月份这个项目又卖了10亿。
问:哪两个项目?
张玉良:北京南五环的西斯莱公馆,它是属于新开楼盘,降低价格开盘。这两种促销对整个销售是有帮助的。这样做,我觉得我们主要的考虑一个是确实国家有导向,希望房价不要上去,而且希望回落一点。当然,我相信中央讲的是有一定幅度的回落。第二,从市场角度来看,也需要回落,很多地区的城市房价上涨太快,不仅仅是脱离了收入,也脱离了整个市场经济的状况。当然原因是很多方面的,作为企业恐怕也是一种市场行为而已。但是这样做,我认为这个市场行为的做法回落下来是聪明的做法,反之则是愚蠢的做法。企业哪能不适应市场呢?第三,从发展角度来看,像我们这样的大公司,包括一些开发规模比较大的企业,我相信聪明的做法都应该考虑一个连续生产。因为你不是一个项目公司,可能做这个项目,今年房价不好了,就窝在那里,两三年都可以不卖,大企业是要连续生产。像我们公司从事房地产的人员有5000名员工,停在那里怎么能够循环生产?企业本来就应该什么样的市场做什么样的价格,这是一个企业正常运转的需要。
我想我们是从这三个方面的整体考虑。我相信这句话也比较客观,也是比较坦诚的话。
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